Besoin de suivre efficacement vos campagnes marketing ? Ce générateur UTM gratuit vous permet de créer, en quelques secondes, des liens personnalisés pour analyser précisément la provenance de votre trafic, que ce soit depuis vos campagnes publicitaires, vos réseaux sociaux, vos emails ou vos supports imprimés.
Renseignez les champs nécessaires, obtenez automatiquement votre lien UTM personnalisé, puis copiez-collez votre URL finale ou téléchargez-la selon vos besoins.
Ajoutez des paramètres de suivi à vos liens pour analyser efficacement vos campagnes marketing dans Google Analytics.
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Les liens UTM sont devenus indispensables pour toute entreprise cherchant à mesurer efficacement la performance de ses campagnes marketing. Sans balisage UTM, il est souvent impossible d’identifier précisément d’où proviennent vos visiteurs. Un lien UTM permet d’attribuer chaque clic à une source, un support et une campagne spécifiques, offrant une vision nettement plus claire du comportement des utilisateurs.
L’objectif principal est de mesurer la performance de chaque canal marketing : réseaux sociaux, emailing, publicité payante, QR codes, influenceurs, partenariats ou supports imprimés. Grâce à l’ajout de paramètres spécifiques, les liens UTM permettent de suivre les résultats dans Google Analytics ou tout autre outil d’analyse.
Une stratégie marketing sans suivi UTM revient à investir dans des campagnes sans jamais savoir lesquelles produisent réellement des résultats. Les UTM permettent de structurer, analyser et optimiser chaque action de communication.
Les paramètres UTM apportent une granularité essentielle dans la collecte de données marketing. Ils permettent de :
Les UTM identifient avec précision la source des visiteurs, même lorsque le navigateur n’envoie pas d’informations fiables.
Chaque lien UTM révèle les actions qui fonctionnent :
quels réseaux sociaux génèrent du trafic,
quelles newsletters performent,
quels supports imprimés génèrent des visites,
quelles publicités convertissent.
Google Analytics, Matomo, Mixpanel ou autres détectent automatiquement les UTM et les regroupent dans les rapports de trafic.
Les UTM révèlent les moments où les utilisateurs interagissent le plus, les contenus les plus performants et les supports les plus efficaces.
En identifiant les sources performantes, les UTM permettent de concentrer les budgets sur les actions les plus rentables.
Un lien UTM est une URL classique à laquelle sont ajoutés des paramètres permettant de suivre l’origine du trafic. Ces paramètres sont interprétés par les outils d’analyse pour identifier précisément la provenance d’un clic.
Un lien UTM comporte une URL de base, suivie d’un point d’interrogation, puis de plusieurs paramètres séparés par des « & ».
Exemple :
https://www.monsite.com/page?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=lancement
L’URL principale
La chaîne de requête
Les paramètres UTM
Les valeurs attribuées à chaque paramètre
Le caractère séparateur entre les paramètres
| Paramètre | Nom | Obligation | Utilité |
|---|---|---|---|
| utm_source | Source de la campagne | Oui | Identifie d’où vient le trafic (google, facebook, newsletter) |
| utm_medium | Support de la campagne | Oui | Précise le type de canal (cpc, email, social) |
| utm_campaign | Nom de la campagne | Oui | Permet d’associer l’URL à une action marketing précise |
| utm_term | Terme de la campagne | Optionnel | Utile pour les mots-clés payants ou les regroupements |
| utm_content | Contenu de la campagne | Optionnel | Différencie plusieurs versions d’une même campagne |
Il s’agit de l’adresse complète sur laquelle l’utilisateur doit atterrir. Cette URL doit être valide et commencer par http ou https.
La source identifie le point d’origine du trafic. Quelques exemples de sources :
newsletter-septembre
influenceur-nom
La source permet d’identifier facilement quel acteur, plateforme ou support a généré le clic.
Le support précise le type de canal utilisé. Quelques exemples de supports :
cpc
social
qr
display
referral
Il permet de distinguer les différents types de médias utilisés dans une même campagne.
Ce paramètre correspond au nom donné à la campagne marketing. Il peut s’agir de :
lancement-produit
black-friday
soldes-hiver
promotion-2025
retargeting
Le nom de la campagne facilite l’analyse comparative entre différentes actions marketing.
Le terme est particulièrement utile pour le référencement payant. Il permet d’identifier le mot-clé ou le groupe de mots-clés déclencheur d’une annonce.
Ce paramètre permet de différencier deux contenus similaires dans une même campagne :
version-a / version-b
image-rouge / image-bleue
bouton-haut / bouton-bas
Il est souvent utilisé pour les tests A/B.
Un simple rapport Google Analytics peut difficilement distinguer deux campagnes provenant d’une même plateforme. Avec les UTM, il devient possible de comparer précisément chaque action.
Le système Referrer n’est pas toujours fiable, surtout sur mobile. Les UTM compensent ce manque.
Les UTM permettent d’identifier :
les canaux les plus rentables,
les contenus qui convertissent le mieux,
les campagnes les plus engageantes,
les supports qui attirent le plus de visiteurs qualifiés.
En utilisant systématiquement les UTM, l’entreprise peut affiner ses stratégies, supprimer les campagnes inefficaces et améliorer sa compréhension du comportement des visiteurs.
Pour éviter des divergences dans les rapports, il est recommandé de :
utiliser systématiquement les minuscules ;
éviter les espaces ;
préférer les tirets ou underscores ;
conserver la même nomenclature dans le temps.
Des UTM trop complexes sont difficiles à analyser et augmentent les risques d’erreurs. Un bon UTM est court, clair et explicite.
Les UTM sont exclusivement destinés aux campagnes externes. Un usage interne fausse complètement les rapports de trafic.
Les paramètres optionnels doivent être utilisés seulement lorsqu’ils apportent une information pertinente.
Renseignez la page qui doit recevoir le trafic.
Choisissez l’origine exacte : plateforme, site, influenceur, newsletter, etc.
Définissez le canal utilisé : social, cpc, email, display…
Utilisez un mot-clé simple et compréhensible pour faciliter la lecture des rapports.
Utilisez-les uniquement si vous avez un intérêt pour les tests, la publicité ou la segmentation avancée.
Le générateur produit automatiquement un lien cohérent et sans erreur.
| Élément | Bonne pratique | Exemple |
|---|---|---|
| Source | Identifier l’origine | instagram, google, qr-dossier |
| Medium | Identifier le type de canal | social, cpc, email |
| Campaign | Nom clair et durable | lancement-2025 |
| Term | Mot-clé payé | chaussures-running |
| Content | Variante du contenu | image-a, texte-b |
Les UTM apportent une valeur considérable à toute activité digitale. Ils permettent notamment :
d’évaluer les résultats des campagnes payantes ;
d’identifier les réseaux sociaux les plus efficaces ;
de mesurer l’impact de chaque publication ;
de comprendre les performances des supports imprimés via QR codes ;
d’améliorer la segmentation des audiences ;
d’affiner les stratégies marketing grâce à des données concrètes.
Les entreprises qui adoptent l’usage systématique des liens UTM obtiennent un suivi bien plus précis et des rapports plus fiables.
