Pas besoin d’un outil comme Semrush pour démarrer. Trois méthodes gratuites suffisent pour trouver des sujets réellement recherchés.
| Méthode | Où la trouver | Ce qu’elle vous donne |
|---|---|---|
| Google Search Console | Rapport « Performances », filtré par impressions sur 28 jours ou 3 mois | Des mots-clés pour lesquels votre site apparaît déjà, avec une recherche réelle derrière |
| Retours clients | Questions posées régulièrement par vos clients ou prospects | Des sujets qui répondent à un vrai besoin, déjà validés sur le terrain |
| Saisie automatique Google | Suggestions et recherches associées quand vous tapez un sujet dans la barre de recherche | Des mots-clés déjà rapprochés par Google de votre sujet de départ |
Une fois le mot-clé trouvé, il faut comprendre pourquoi les internautes le tapent avant d’écrire la moindre ligne. Chaque intention appelle un format d’article différent.
| Intention | Exemple de requête | Ce que l’article doit contenir |
|---|---|---|
| Informative | comment faire son levain, comment créer un compte Gmail | Une réponse directe et claire, dès l’introduction |
| Classement | meilleur robot aspirateur 2026, meilleure assurance auto | Une comparaison de plusieurs produits ou entreprises |
| Avis | avis sur cette assurance, avis sur ce restaurant | Des retours utilisateurs, des avis postés, des photos concrètes |
| Quiz | quelle retraite je vais toucher, quel régime alimentaire me correspond | Un vrai quiz interactif, pas seulement du texte |
À noter : l’intention informative perd du terrain avec les aperçus générés par l’intelligence artificielle sur Google, qui répondent parfois directement sans que l’internaute clique sur un site.
Dans la majorité des cas, je recommande de parler à la première personne du singulier. Un article de blog doit être associé à un auteur identifiable, et parler en « je » aide le lecteur à se sentir face à une vraie personne, pas à un contenu anonyme.
Exception notable : si vous représentez une entreprise plus importante, notamment en B2B, la première personne du pluriel fonctionne mieux (« nous avons fait », « nous accompagnons »). Le principe reste le même, seul le nombre change.
Là encore, Google a déjà fait l’analyse pour vous. Tapez votre mot-clé, ouvrez les trois ou quatre premiers résultats, et regardez la longueur de leur contenu. Si ces articles font environ 500 mots, ne rédigez pas un pavé de 2 500 mots : la requête appelle une réponse courte et directe. À l’inverse, si les meilleurs résultats sont longs et détaillés, ne bâclez pas votre réponse avec quelques lignes, il faut développer et argumenter.
Voici la structure que j’utilise systématiquement, et que vous retrouvez dans le template téléchargeable de cet article.
| Élément | Où le placer |
|---|---|
| Titre H1 + intro de 3 à 4 lignes | En haut de l’article, réponse directe donnée tout de suite |
| Sommaire | Colonne de droite |
| Bouton d’appel à l’action | Colonne de droite |
| Articles similaires | Colonne de droite |
| Titres H2 uniquement, phrases courtes | Corps de l’article, pas de H3 ni de H4 |
| Minimum 5 liens internes | Répartis tout au long de l’article, pas regroupés |
| FAQ | En fin d’article |
| Signature auteur (bio, photo, réseaux, CTA) | Tout en bas de l’article |
Côté lecture, illustrez avec des schémas, des tableaux comparatifs, des listes à puces, et éventuellement une vidéo (moi j’intègre systématiquement un encart avec ma vidéo YouTube liée à l’article). Allez droit au but, supprimez toute phrase de contexte qui n’apporte rien : personne ne lit un article de blog comme un roman, on le parcourt en diagonale, un peu comme un journal.
(.*?)<\/h2>/is';
$content = preg_replace_callback($pattern, function($matches) {
$titre = trim(strip_tags($matches[2]));
$id = sanitize_title($titre);
$attributs = preg_replace('/id="[^"]*"/i', '', $matches[1]);
return sprintf('%s
', $attributs, $id, $matches[2]);
}, $content);
return $content;
}
add_filter('the_content', 'ajouter_ids_aux_h2', 99);
function creer_shortcode_sommaire() {
if (!is_single()) {
return '';
}
global $post;
$content = $post->post_content;
$pattern = '/]*>(.*?)<\/h2>/is';
preg_match_all($pattern, $content, $matches);
if (empty($matches[1])) {
return '';
}
$sommaire = '';
$sommaire .= 'Sommaire
';
$sommaire .= '';
foreach ($matches[1] as $titre_html) {
$titre = trim(strip_tags($titre_html));
$id = sanitize_title($titre);
if (!empty($id)) {
$sommaire .= sprintf('- %s
', $id, $titre);
}
}
$sommaire .= '
';
$sommaire .= '
';
return $sommaire;
}
add_shortcode('mon_sommaire', 'creer_shortcode_sommaire');
function afficher_derniers_articles_shortcode() {
$args = array(
'post_type' => 'post',
'posts_per_page' => 3,
'post_status' => 'publish',
);
$query = new WP_Query( $args );
ob_start();
if ( $query->have_posts() ) :
echo '';
while ( $query->have_posts() ) : $query->the_post();
$titre = get_the_title();
$limite_caracteres = 60;
if ( mb_strlen( $titre ) > $limite_caracteres ) {
$titre = mb_substr( $titre, 0, $limite_caracteres ) . '...';
}
?>
';
wp_reset_postdata();
else :
echo 'Aucun article trouvé.
';
endif;
return ob_get_clean();
}
add_shortcode( 'derniers_articles', 'afficher_derniers_articles_shortcode' );
[mon_sommaire] [derniers_articles]
Le title (le lien bleu affiché sur Google) peut être différent de votre titre H1, et c’est même recommandé : son seul rôle est de donner envie de cliquer. Avec Rank Math SEO, vous pouvez le prévisualiser et l’ajuster directement depuis l’éditeur WordPress.
Quelques pistes selon l’intention de recherche identifiée plus haut :
Publier l’article n’est pas la dernière étape. Trois réflexes simples donnent un coup de boost supplémentaire :
Au minimum cinq liens vers des sujets ou des pages pertinentes de votre site, répartis tout au long de l’article plutôt que regroupés en fin de page.
Dans la plupart des cas oui, au singulier, pour humaniser le contenu et l’associer à un auteur identifiable. Si vous représentez une entreprise plus importante ou travaillez en B2B, la première personne du pluriel reste tout aussi efficace.
Pas nécessairement. Une structure uniquement en H2, avec des phrases courtes et peu de blocs de texte, reste plus lisible pour un lecteur qui parcourt l’article en diagonale.
Je me suis d’abord lancé comme freelance, créant mes premiers sites WordPress en 2022 et me formant progressivement au SEO et au design web. Fin 2023, j’ai fondé Agence web armor, pour accompagner les entreprises dans leur présence en ligne. Aujourd’hui, je conçois des sites simples, rapides et bien référencés, pensés pour attirer des visiteurs qualifiés et générer des résultats concrets.


