Bing SEO un levier sous-exploité au fort potentiel de trafic

Pourquoi Bing représente jusqu’à 16 % du trafic SEO ?

Une part de marché Desktop largement sous-estimée

Contrairement à une idée répandue, Bing n’est pas un moteur de recherche « fantôme ». Si sa part de marché est faible sur mobile (environ 2 %), la réalité est tout autre sur ordinateur.

En France, sur format Desktop, Bing détient environ 15 % des parts de marché (Source : StatCounter). Pourquoi une telle différence ? C’est très simple :

• Windows domine le parc informatique mondial.

• Microsoft Edge et Bing sont installés par défaut sur ces machines.

• Une grande partie des utilisateurs ne prend pas la peine de changer le moteur de recherche par défaut.

Un écosystème interconnecté (Bing, Yahoo, Ecosia…)

Un point souvent ignoré : optimiser son site pour Bing, ce n’est pas viser que Bing. Le moteur de Microsoft propulse également les résultats de Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia et alimente les réponses de l’IA Microsoft Copilot. C’est un effet de levier puissant : une seule optimisation technique vous rend visible sur plusieurs plateformes simultanément.

Une audience « Premium » : B2B et Seniors

C’est ici que se joue la rentabilité de ce trafic. Les utilisateurs de Bing ont un profil sociologique très différent de ceux de Google :

1. Le monde de l’entreprise (B2B) : Les grandes entreprises utilisent la suite Microsoft (Outlook, Teams) et bloquent souvent l’installation d’autres navigateurs. Les cadres, secrétaires et décideurs utilisent donc Bing pendant leurs heures de travail.

2. Les Seniors (CSP+) : Une analyse relayée par 20 Minutes souligne que cette audience, souvent plus âgée, dispose statistiquement d’un pouvoir d’achat plus élevé.

Dans quels cas le Bing SEO est-il indispensable ?

Le Bing SEO n’est pas universel. Il est particulièrement performant dans certains contextes précis que j’ai pu observer avec mes clients à l’agence.

✅ Foncez sur Bing si :

• Votre activité est B2B (Services aux entreprises, grossistes, industriel).

• Vous ciblez une clientèle Senior ou à fort pouvoir d’achat.

• Vos prospects effectuent des recherches complexes sur ordinateur (cycle de décision long).

• Vous cherchez des opportunités de mots-clés moins concurrentiels (« Océan Bleu »).

❌ Bing est moins prioritaire si :

• Votre cible est la Gen Z (très jeune).

• Votre trafic est essentiellement mobile (ex: influence, applications, snack content).

Tuto : Comment installer et connecter Bing Webmaster Tools ?

Bing Webmaster Tools est l’équivalent de la Google Search Console. C’est gratuit et c’est la porte d’entrée obligatoire.

Étape 1 : Ajout du site

Vous avez deux options :

1. Import automatique : Vous pouvez importer vos propriétés directement depuis la Google Search Console. C’est rapide, mais moins flexible.

2. Ajout manuel (Recommandé) : Cela vous donne un contrôle total, surtout si vous changez de thème ou de plugins.

Étape 2 : Validation DNS (Exemple avec Hostinger)

Pour valider que vous êtes le propriétaire du site de manière robuste, je conseille la méthode par enregistrement CNAMEdans vos DNS.

• Sur Bing Webmaster Tools, récupérez le code CNAME (une suite de caractères) et la cible (verify.bing.com).

• Connectez-vous à votre hébergeur (ex: Hostinger, OVH).

• Allez dans la gestion de votre nom de domaine > Zone DNS.

• Ajoutez un nouvel enregistrement :

  • Type : CNAME

  • Nom : (le code fourni par Bing)

  • Valeur : verify.bing.com

• Cliquez sur « Ajouter », retournez sur Bing et cliquez sur « Vérifier ».

Votre site est maintenant connecté et Bing commence à récolter des données.

Comment indexer son site instantanément sur Bing ?

C’est l’un des plus gros avantages techniques de Bing par rapport à Google : l’indexation instantanée. Là où Google peut mettre des jours à voir un nouvel article, Bing peut le voir en quelques minutes.

Pour les sites WordPress, Microsoft a facilité la tâche :

1. Installez le plugin officiel : Cherchez « Bing Webmaster URL Submission » dans votre catalogue d’extensions WordPress.

2. Récupérez votre clé API :

   • Dans Bing Webmaster Tools, cliquez sur la roue dentée (Paramètres) en haut à droite.

   • Allez dans la section Accès à l’API et générez une clé.

3. Connectez le plugin : Collez cette clé dans les réglages du plugin sur votre site.

Désormais, vous pouvez envoyer jusqu’à 100 URL par jour pour une indexation immédiate. Pensez également à soumettre votre Sitemap XML (généré par Yoast ou RankMath) directement dans la console Bing pour assurer le scan global.

Bing Places for Business : Comment l’utiliser pour le SEO Local ?

Tout comme Google a ses « Fiches d’établissement », Microsoft propose Bing Places for Business. C’est crucial pour apparaître sur Bing Maps.

L’outil propose une fonctionnalité géniale : la synchronisation automatique avec Google My Business. En un clic, vous importez vos photos, horaires et avis.

⚠️ Attention à la nuance « Adresse Physique » : J’ai remarqué un point important lors de mes tests (comme expliqué dans la vidéo). La synchronisation fonctionne parfaitement pour les commerces avec une adresse physique (magasin, bureau recevant du public). En revanche, si vous êtes une agence ou un freelance et que vous avez masqué votre adresse sur Google (zone de service uniquement), la publication automatique sur Bing peut échouer. Bing exige souvent une adresse physique vérifiée pour valider la fiche. Si c’est votre cas, vous devrez peut-être faire une vérification postale manuelle.

Microsoft Ads : Une alternative publicitaire rentable

Enfin, si vous faites de la publicité (SEA), ne négligez pas la régie publicitaire de Microsoft.

Comme il y a moins d’annonceurs, les enchères sont moins disputées. Le coût par clic (CPC) est généralement 30 à 60 % moins cher que sur Google Ads (Source : Ads-Back). Microsoft Ads permet même d’importer vos campagnes Google Ads existantes. C’est un excellent moyen de tester ce canal à moindre coût pour toucher cette fameuse audience B2B.

Google SEO vs Bing SEO : les différences qui comptent vraiment

Pour résumer, voici les différences majeures entre les deux géants :

Le Bing SEO ne remplace pas Google, mais il le complète intelligemment. Pour les professionnels et les entreprises B2B, ne pas exploiter ce canal revient à laisser sur la table 16% de trafic potentiel très qualifié.

L’effort est minime : l’installation des outils et la synchronisation prennent moins de 30 minutes. C’est un investissement de temps très rentable pour diversifier vos sources d’acquisition.